在市場空白逐漸被填滿的美妝市場，在信息碎片化的互聯網時代，以刷屏為目的的曝光型廣告效率變低，少數成熟的品牌正從以卡位、擴大知名度為主的營銷策略，轉向鍛造品牌力，思考自身社會角色，同公眾建立穩定的社會共識。

近日，華熙生物核心戰略品牌潤百顏圍繞品牌價值主張“因愛專注”的主題討論刷屏朋友圈、話題#給熱愛一支小紅花#登上微博熱搜，其中首支“因愛專注”系列態度片更是引發廣泛共情，激起全網討論，截至發稿前，相關話題閱讀量超3.6億次，話題討論數突破4.6萬，成為這個夏天美妝營銷的現象級典范。

線上線下雙向聯動 潤百顏致敬“她”力量

來自國家統計局的數據顯示，今年1-4 月，限額以上單位化妝品零售額共計1168 億元，同比下降3.6% ，4 月單月更是錄得二十年來同月最大降幅。由此，化妝品零售市場的嚴峻形勢可見一斑，尤其在疫情反復的影響中，美妝行業略顯疲態。

在這樣的大環境下，華熙生物潤百顏用一支代表著“褒獎熱愛、為專注點贊”的小紅花，給沉悶的背景增添了一抹亮色。5 月27 日，潤百顏“熱愛花坊”在杭州限時營業，這個以“因愛專注”為主題的鮮花快閃店，試圖用送出一枝花的方式給每一個熱愛生活、堅守當下的普通人以鼓舞，而潤百顏# 給熱愛一支小紅花# 的品牌活動也由此浪漫開場。

事實上，這支花的意趣，不僅在街頭的洶涌人潮之中，潤百顏還將其融進了產品里。此次，品牌攜手蜷川實花北京展，特別推出公益聯名款HACE 次拋精華液。

蜷川實花作為頗具代表性的國際知名藝術家之一，與花同行的20 年里，她始終專注以花為主題描繪女性內涵美，用夢幻且絢麗的表現方式，展現她內心的熱愛，這樣的精神內核與潤百顏品牌的價值主張不謀而合。

據悉，潤百顏還計劃將該聯名款產品銷售所得中的100 萬元現金，通過中國婦女發展基金會定向捐贈，助力鄉村美育。這也意味著，每位購買該產品的用戶都將成為潤百顏本次“因愛專注”公益的聯合捐贈人，這番與消費者攜手的暖心之舉，也讓行業看見了潤百顏的品牌擔當。

除了產品層面致敬女性之美，潤百顏也在情感與態度上和不斷崛起的中國女性力量做出更深的回響。6 月2 日，潤百顏的首支“因愛專注”系列態度片聯合《中國婦女報》、《嘉人》重磅發布，該片以非物質文化遺產“花兒”傳承人孔維芳、短道速滑奧運冠軍張會、國家注冊心理督導師國琦為主人公，通過她們因熱愛而勇往直前，因專注而成就領先的故事，讓更多與品牌同行的女性堅信：因愛專注，夢想終將抵達。

除此之外，作家@ 蘇芩、前女排國手@ 薛明、知名美食博主@ 咖喱GetGei 、@ 畫家西茜、@ 攝影師李小月等來自旅行、財經、生活等各個不同領域的女性KOL 也踴躍參與進這場“因愛專注”的討論之中；更有潤百顏與周大福、OPPO 、添可、五芳齋等9 家國貨強牌的夢幻聯動，讓不同品牌的熱愛與專注層層輸出，把話題熱度推向高潮。

10 億級國貨品牌背后 站著因愛專注的潤百顏人

當把聚光燈給到女性，大眾驚喜地發現，這些曾經被社會各種因素限制、壓抑的生命，正以向上的姿態、驚人的意志、不可思議的力量破土而出，綻放出奪目的光彩。而與她們并肩多年的潤百顏在見證她們成長的同時，也在熱愛與專注的堅守中完成了自己的蛻變，讓世界看到屬于中國品牌的力量。

作為華熙生物旗下核心戰略的功能性護膚品牌，潤百顏自創立之始即致力于以獨創的INFIHA? 英菲智配玻尿酸科技為消費者提供更先進的玻尿酸護膚解決方案，以更領先的成分科技帶來更好的產品，成為走向世界的國民品牌。

2014 年，潤百顏的第一款水潤次拋精華面市，開創了次拋精華品類時代；2018 年，潤百顏正式走進大眾護膚市場，推出第2 代水潤次拋精華，掀起“ 涂抹式玻尿酸” 護膚風潮；2021 年，潤百顏第3 代水潤次拋精華創新黑科技“INFIHA-HYDRA” ，開創了玻尿酸從外補到促生成的新時代。

據悉，INFIHA? 不是普通的玻尿酸，它代表著更先進的玻尿酸技術結晶。實驗數據表明，INFIHA- HYDRA 可以1.45 倍增加透明質酸合成酶表達，從而增加1.27 倍內源性透明質酸含量。在很大程度上，INFIHA-HYDRA 不僅提高了玻尿酸的透皮吸收率，還能促進皮膚內源性玻尿酸的生成，“外補+ 促生”雙源補充玻尿酸，構建立體補水生態圈。可以說，INFIHA- HYDRA 技術中“微真HA4 ”800Da 玻尿酸的應用，推動著玻尿酸護膚進入了“微納米時代”。

今年4 月，“ 潤百顏HACE 次拋精華液” 重磅發布，創新應用獨創的INFIHA? 英菲智配玻尿酸科技的最新成果——INFIHA-YOUTH 及800Da 微真玻尿酸，實現了真皮層膠原蛋白+ 玻尿酸的雙促生，開創了玻尿酸科技抗老護膚新思路。

除了原料端的屢屢創新，一直以來，潤百顏對產品的安全性、穩定性、功能性、兼容性也極為重視，自產品開發之初，便建立了極其嚴格的管理流程，從研發、配方、用料、到成品及上市每個環節，都在以“ 四性測試，6 道安全把關” 為嚴格標準，確保產品的卓越品質。

憑借明星次拋產品矩陣，潤百顏成功建立起品牌護城河，并一舉占領了護膚界的“ 高地” ——精華品類。成立僅4 年時間，潤百顏一路實現高達20 倍增長，也成為了華熙生物第一個年銷售額破10 億的品牌，在這張成績單背后，站著萬千因愛專注的潤百顏人。

“熱愛與專注，是可以堅守一生的事業，潤百顏的星辰大海是做一輩子的品牌。”在潤百顏總經理楊君看來，潤百顏的熱愛，首先是熱衷于給消費者帶來超越期待的護膚體驗；其次是承載著華熙生物20 年玻尿酸研發的科技基因和持續創新力。而這些都離不開潤百顏團隊中每一位伙伴的努力和堅守，在她看來，每一個因愛專注的人，都值得一朵小紅花。

廣告不止是廣告，還是時代和商業故事的記錄者，品牌營銷的本質仍舊是對人性、生活以及社會的探討和洞察，優秀的品牌并不只是在做產品，還在塑造意識，表達態度。面對理性、獨立、個性化的新一代消費群體，面對快速崛起并不斷發現自我的女性力量，潤百顏正用專注與熱愛打磨自己，將科技實力融于品牌塑造之中，同時也在傳遞更具溫度的品牌故事。這一次，潤百顏送出的這支“小紅花”，讓我們看到這個10 億級國貨品牌內里的可愛與柔軟。