京東618期間，京東國際發布進口美妝個護消費趨勢，在進口美妝個護消費中，包括純凈護膚、微生態護膚、友好彩妝、頭皮平衡養護、以油護體、護膚黑科技在內的六個進口美妝個護品類成為趨勢，有機、天然、健康成分的產品受追捧，消費者的消費觀念也更加精準、理性、科學，美妝個護進入“可持續”時代。

六大消費新趨勢引領“可持續”時代品類新增長

近年來，“純凈護膚”“微生態護膚”的理念，正在不少護膚愛好者中流行。京東國際數據顯示，至2022年5月，京東國際上，關于“純凈護膚”、“微生態護膚”的相關品類成交額同比增速達135%。其中，主打自然、有機、不致敏成分的精華、潔面、爽膚水、防曬等產品最受消費者關注 。崇尚自然、有機、“要高效也要可持續”的護膚理念備受消費者追捧。

不僅是基礎護膚，健康、不傷皮的美妝產品也是愛美人士的追求之一。在“可持續”概念影響下，對問題肌友好且養膚的的彩妝產品，也在成為消費新趨勢。京東國際上，進口“友好彩妝”相關產品成交額同比增長是其他美妝產品的3倍。其中，成分天然、健康的SUQQU、ZELENS和資生堂INTEGRATE等海外美妝品牌最受歡迎，分列“友好彩妝”產品成交額前三名。

隨著“護膚”概念不再僅僅局限于臉部，頭皮平衡養護、身體肌膚護理開始被重視，頭部、身體護理的相關產品成為護膚界新寵。2022年5月，京東國際進口個護類目同比增長超過了100%，其中頭皮平衡養護相關產品占新增量的70%以上。進口個護產品中，身體油品類成交額同比增長更是超過300%。

與此同時，以美容儀、康復儀為代表的“護膚黑科技”產品需求，在近年來也有著明顯增速。在快節奏生活的當下，這樣高效、便捷、精準的護膚產品，深受消費者追捧。京東國際數據顯示，2022年5月，京東國際進口家用美容儀成交額同比增速103%；進口3C家電類目中，家用美容儀占比達到了45%。