從去年10月8日，《兒童化妝品監督管理規定正式出臺》，到12月1日，國家藥監局正式公布了兒童化妝品的專屬標志——“小金盾”，再到今年5.25——6.1以“安全用妝，攜手‘童’行”為主題的化妝品安全科普宣傳周，兒童化妝品安全問題越來越受到社會各界的重視。政策法規和監管越來越完善了，市場的落實以及社會大眾對于監管政策和執行措施的了解，則還需要進一步提升。

安全是家長對兒童化妝品的第一需求

記者采訪多位家長發現，安全性仍是家長對于兒童化妝品的第一要求。

“都是長期用的上臉上手的東西，一般不會給孩子亂用。”

以安全性為第一要求，以“不亂用”為準則，多數家長在選購兒童化妝品時通常會做一些功課，社交平臺推薦、朋友購買后安利、商場導購推薦是一般家長購買兒童化妝品的途徑。不同于成人在選購自用化妝品時的試新心理，許多家長表示只要覺得某款產品好用他們就不會輕易更換，一款產品用多年，一個品牌湊全套是常有的事，最大限度降低在孩子身上的試錯成本。

雖然安全性是家長們對于兒童化妝品的第一要求，但多數家長在這一領域仍然存在大量認知盲區。

記者在女性論壇上做了一個關于兒童化妝品標志“小金盾”的認知度調查，約300人參與調查，結果顯示，93%的調查對象并不知道其代表的意義，部分調查對象在具體品牌包裝上見過“小金盾”標志，便誤以為是品牌商標，僅有極少數人能準確說出其含義。本次調查對象主要集中在女性群體，若將男性也納入本次調查對象，了解其含義的調查對象的比重可能更低。

△調查中，大部分人不認識小金盾標識

此外，對于與兒童化妝品安全性直接相關的原料成分，絕大多數家長也十分陌生。在電商平臺的提問區，“香精”、“激素”、“過敏”等關鍵詞經常出現，體現出家長們對于兒童化妝品安全性的擔憂，然而卻極少有家長了解關于“香精”、“激素”的詳細知識，更有甚者，僅憑產品是否散發香味作為其原料是否安全的依據。

從業人員對“小金盾”認知不足

2021年12月1日，國家藥監局正式公布了兒童化妝品的專屬標志——“小金盾”，根據《兒童化妝品監督管理規定》，自2022年5月1日起，申請注冊或者進行備案的兒童化妝品，須標識兒童化妝品標志；此前申請注冊或者進行備案的兒童化妝品，未按照規定進行標簽標識的，化妝品注冊人、備案人應當在2023年5月1日前完成產品標簽更新。記者通過走訪多家線下零售店發現，現在市面上已存在帶有“小金盾”標志的兒童化妝品，但所占比重較小。少數零售店上架了帶有認證的兒童化妝品，如小豬佩奇水水霜、潔面奶等，排列仍是按品類排列或品牌排列，并沒有和不帶有“小金盾”的商品區別開。

△5月30日，在武商超級生活館武廣店，記者看到部分標有“小金盾”標識的兒童化妝品已經上架銷售。

值得注意的是，即使是相關從業人員，對于“小金盾”標志的認知也存在著嚴重的滯后性。記者采訪了多位化妝品店工作人員以及商場導購，絕大部分從業人員并不知道“小金盾”標志代表著兒童化妝品，僅有一位導購知道這是市面上新生產的兒童化妝品都會有的標志，而在具體解釋其含義時，又誤將其與兒童化妝品品質掛鉤。

事實上，“小金盾” 是兒童化妝品區別于成人化妝品、消毒產品、玩具等其他易混淆產品的區別性標志，而非品質認證標志。關于這一點，既要加強對于一線工作者的職業技能培訓，增強其對“小金盾”標志的認知，又要防止企業在宣傳時鉆消費者對于監管政策和執行措施存在 “時間差” 和“認知失調” 的空子，逐步規范市場。

近年來，“兒童彩妝”被部分商家熱炒。據了解，所謂“兒童彩妝”多在線上以禮盒套裝的形式售出，并常和“玩具”這一關鍵詞掛鉤。實際上，梳妝臺玩具不是兒童化妝品，是兩種類別的產品，分屬不同的法律法規管理，各有其不同的安全標準，以玩具充當兒童化妝品實際上是在逃避監管。

△線上暢銷的兒童化妝盒，以玩具的形式逃避化妝品監管

記者走訪市場還發現，隨著炎炎夏日的到來，兒童防曬逐步走上貨架，市面上在售的兒童防曬多數仍以高倍防曬為其主要宣傳點。而在今年4月11日，中國食品藥品檢定研究院發布關于公開征求《兒童化妝品技術指導原則（征求意見稿）》意見的通知，兒童防曬用品成為重點關照對象，對防曬劑種類和用量作出嚴格規定，指出SPF值不宜高于30，在售的高倍兒童防曬產品也會隨著《意見稿》的實行逐步淪為過去式。

△部分在售兒童化妝品防曬指數超過30，甚至達到50+

關于兒童化妝品安全方面的知識，既需要家長自發學習了解，也需要自上而下的宣傳科普活動，全方位構建兒童用妝安全保障。