歐睿數據顯示,2016年國內嬰童洗護市場規模為170億元,預計2025年突破500億元,年復合增速超10%,與此同時,嬰童護理賽道的品牌競爭愈發激烈。
在品牌、渠道、技術、政策監管發生劇變的大背景下,面對新生代父母新的消費觀念,以及電商渠道快遞發展的節奏,傳統嬰童護理品牌往往被認為“無法適應新的市場生態”,但事實并非如此。
作為擁有23年歷史沉淀的經典品牌,青蛙王子從市場“變”與“不變”中找到突圍點,通過創新研發、賦能渠道,打造安全優先、功效必需、配方極簡的產品體系,謀求產品研發與市場需求的最優解。
青蛙王子x奧特曼強強聯合 品牌資產加速蓄能
說起九零后心中獨特的童年記憶,青蛙王子和奧特曼算得上兩個“重量級人物”,一個是家喻戶曉的中國最早一批的兒童護理品牌,另一個是備受歡迎的擁有光之能量的宇宙英雄。如今,他們走到了一起。5月10日,青蛙王子正式推出了與ULTRAPARK的聯名系列。
作為這次聯名的重要伙伴,奧特曼誕生于1966年,承載著90后、00后等幾代人的情懷,是不少人的童年偶像。據悉,奧特曼相關系列作品自2020年登陸B站以來,播放量超過2億次;相關產品名列淘寶2020年度十大熱銷品牌,電商平臺關鍵詞“奧特曼”相關搜索量超過2億次。
一直以來,青蛙王子品牌致力于打造”青蛙王子國民品牌-兒童安全洗護守衛者”形象,而奧特曼身上那份正義、勇氣以及不服輸的態度,也是照亮無數少年心中的精神之“光”。“此次聯名合作,不只是品牌與IP之間的簡單碰撞,更是從精神內核出發的深耕與強關聯,”青蛙王子相關負責人表示,“希望通過孩子喜歡的角色,與讓爸爸媽媽放心的洗護產品強強聯手,引導孩子養成良好的衛生習慣。”
實際上,建設品牌形象、打造全新IP矩陣始終是青蛙王子的重要發展戰略。在青蛙王子集團2022年度全國經銷商、供應商峰會上,青蛙王子(福建)嬰童護理用品有限公司副總經理李亮重點介紹了青蛙王子2022年全新IP矩陣運營模型,青蛙王子與奧特曼IP強強聯合,攜手共創的主打舒緩保濕、強韌屏障系列產品將于今年上半年陸續上市。
據悉,今年,青蛙王子將通過KOL推廣、原創動漫IP、線下硬廣、聯名合作等多元化的傳播渠道,擴大品牌受眾覆蓋,提高品牌知名度和滲透率,實現消費者與品牌的有效連接。
硬核功效+吸睛顏值+趣玩包裝 青蛙王子&ULTRAPARK聯名系列“有顏有料”
不同于此前硬核的奧特曼形象風格,本次青蛙王子&ULTRAPARK聯名系列更加Q萌可愛。
青蛙王子相關負責人介紹,此次青蛙王子&ULTRAPARK聯名系列,在產品外觀上充分抓住了Z世代的喜好,“瓶身上印著奧特英雄卡通圖案,搭配游樂場、飛機、小風車等元素,讓ULTRAPARK奧特曼貼合孩子生活,引起孩子共鳴。”
在成份上,青蛙王子&ULTRAPARK聯名系列的沐浴產品采用氨基酸清潔成分,蘊含溫和潔凈能量,注入臻選了柚果精華,產品既能呵護敏感肌,膚感上也做到了不假滑;面霜潤膚類產品則保留了青蛙王子一貫的風格,充分保濕的同時給孩子肌膚多重營養滋潤,與奧特曼給人的安心形象相契合。
此外,為釋放孩子的愛玩天性,解決他們的沐浴難題,青蛙王子針對嬰童的使用場景設計了萌趣可愛的產品包裝。青蛙王子相關負責人介紹,青蛙王子&ULTRAPARK聯名系列對產品上的Q萌公仔與瓶身使用了可拆卸設計,“洗澡的同時可以拿在手里嬉玩,也可以做一些有趣的親子互動,讓沐浴的過程不再單調,緩解孩子的抗拒情緒。”
引領行業標準 守護兒童洗護安全
今年1月1日,國內首個專門針對兒童化妝品的監管法規文件《兒童化妝品監督管理規定》正式實施,兒童化妝品企業加速優勝劣汰,迎來新一輪大洗牌。“在許多企業為合規行為發愁時,青蛙王子已是兒童日用品行業標準領跑者”。青蛙王子(福建)嬰童護理用品有限公司副總經理韓新彬表示,青蛙王子已分別在廣東日化商會和福建日化商會制定《兒童沐浴洗發泡泡》《兒童沐浴油》等團標。
被業內稱為“最年輕的經典品牌”的青蛙王子,已專注嬰童護理23年,在嬰幼兒洗護領域有著豐富的產品開發經驗和強大的科研實力。據了解,目前,青蛙王子擁有6個專業生產基地,10個凈化生產車間,24個包裝生產車間,112個流水生產線。此外,青蛙王子在中國福建漳州、上海等城市及馬來西亞等國家擁有近百人的研發團隊,持有發明專利近百項。同時,青蛙王子還與新加坡亞洲兒童護膚創新中心(ACSIC)深度推進嬰童皮膚問題的研究,并且先后取得國內首家“中國兒童化妝品標準化研究基地”、國家高新技術企業、福建省級企業技術中心等殊榮。
青蛙王子相關負責人告訴《化妝品報》,接下來,青蛙王子&ULTRAPARK聯名系列將陸續登陸各大銷售平臺。“希望奧特曼身上堅持不懈的精神能夠通過青蛙王子‘專心致意,兒童護理’的品牌理念以及高標準的產品品質傳達給孩子們,引導孩子們養成良好的生活習慣,陪伴他們健康快樂地成長。”