文丨化妝品報記者 李娜

5月28日，景甜違法廣告代言被處罰的新聞登上熱搜。官方通告顯示，景甜因給廣州無限暢健康科技有限公司經營的“果蔬類”普通食品作保健品功效的相關代言，違反廣告法相關規定。被處以沒收代言費257.9萬元，罰款1.8倍計464.22萬元，共罰沒722.12萬元的行政處罰決定。

消息甫出，景甜方面第一時間發布致歉微博，表示完全接受并已第一時間繳納罰款；與景甜合作過的品牌方紛紛刪除與景甜有關的宣傳以撇清關系，人民日報更是發表評論稱：“明星代言廣告，應自醒自律自重”。

明星代言涉嫌虛假宣傳問題一直是行業沉疴，但被官媒嚴厲點名并通報具體金額和處理結果的還是頭一次，對于演藝圈和品牌圈來說，都堪稱標志性事件。

據2021年最新修訂的《廣告法》第三十八條，對虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人，三年之內不能夠再代言廣告。這就意味著，景甜三年內不能再接受商務代言。

憑借一則素顏護膚短視頻火出圈的景甜，在化妝品代言方面收獲頗豐。據了解，景甜尚有不少商務代言在身，此前擔任迪奧護膚大使，去年先后拿下水密碼面膜代言人和資生堂專業美發護發系列代言人，今年2月拿下芙芙品牌防曬代言人，就在不久前的5月1日，家清品牌藍月亮還官宣了景甜作為最新品牌大使的消息。

該事件曝光后，4月30日還在與景甜互動的迪奧護膚官微，火速刪除了關于景甜的全部微博動態；國內美妝品牌芙芙、水密碼等亦與景甜做出切割，刪除了與之有關的宣傳；藍月亮也在官博清場，目前已無景甜相關微博；景甜代言的新銳配飾品牌ARSIS更是直接發出聲明，直言在與景甜代言合作中不涉及任何虛假宣傳，涉事品牌也與其無任何關聯。不過，也有一些品牌反應稍慢—— “資生堂專業美發”以及曾官宣景甜為唇藝大使的“植村秀中國”打掃不夠及時，至截稿時仍能看到與景甜相關的品牌宣傳。

有網友發現，除了景甜，另有曾經積極宣傳涉事品牌的六位明星被牽連，有些在演藝圈還頗有口碑。據稱，這些藝人也都曾積極宣傳該產品，還出現在該品牌的海報上，不排除與品牌有一定的商務合作關系。

近年來，文娛明星廣告代言時有“翻車”，引起社會各方面高度關注。市場監管部門從嚴查處文娛明星廣告代言違法行為，是維護市場秩序、回應群眾關切的必然要求，也是推進文娛領域綜合治理、廓清社會風氣的應有之義。

明星的社會影響力源于人民群眾，正是廣大觀眾的喜愛使得明星受到商家的青睞。作為公眾人物，明星在獲得高額收入的同時，也需要明確自己的義務，在廣告代言時把消費者的權益放在首位，對所代言的商品和服務嚴格把關，核實產品內容，承擔社會責任，而非不加篩選的全盤接受，最后讓粉絲和消費者買單。

對于化妝品企業而言，面對此類被動躺槍事件時，除了要對翻車明星事件作出及時響應，第一時間表明品牌立場，最大程度上挽回消費者信任，更重要的是，以產品品質說話，在尊重國家法律法規的前提下進行商業活動，從源頭杜絕虛假宣傳。