5月25日，輕質(zhì)美妝品牌芭貝拉聯(lián)合二更平臺(tái)，全網(wǎng)發(fā)布《有熱愛，很可愛》品牌態(tài)度片，把第一次的鼓勵(lì)給即將畢業(yè)的女孩以熱愛為底，找到理想自己。并宣布以每年5月25日作為品牌日，鼓勵(lì)女孩獨(dú)立自在、熱愛積極，愛自己是一切美好的開始。
精耕底妝，做有情緒溝通的新品牌
2018-2020年，芭貝拉以“產(chǎn)品先行”，精研產(chǎn)品，推出10+市場(chǎng)口碑爆品，以產(chǎn)品力在行業(yè)中嶄露頭角。2021年芭貝拉著重消費(fèi)者心智建設(shè)，從“輕肌”到“輕質(zhì)”，是在滿足產(chǎn)品需求之上更加注重消費(fèi)者的情緒洞察，建立品牌人格，強(qiáng)化品牌辨識(shí)度，打造有情緒力的年輕品牌。
全新品牌slogan“芭貝拉，我的年輕底色”，是芭貝拉基于市場(chǎng)洞察,對(duì)品類定位的全新升級(jí)。精耕底妝領(lǐng)域，多線品類協(xié)同的輕質(zhì)美妝，將“PLANTECH輕科技”與天然成分相結(jié)合，打造細(xì)膩輕肌的產(chǎn)品體驗(yàn)，將舒適、自在的態(tài)度融入妝面。
“輕肌美妝,輕質(zhì)生活”在升級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，芭貝拉進(jìn)行全新視覺和溝通升級(jí)，建立了芭貝拉式的情緒美學(xué)，“產(chǎn)品是人的產(chǎn)品，產(chǎn)品是場(chǎng)景中的產(chǎn)品”，芭貝拉的產(chǎn)品有情緒，讓產(chǎn)品自身和消費(fèi)者形成自主對(duì)話。
另外，芭貝拉著重與粉絲之間的溝通，以芭貝拉公眾號(hào)為例，在視覺、文案升級(jí)的同時(shí)，建立了多模塊的粉絲溝通渠道，截止到4月份，以每月10000+的速度吸引新粉關(guān)注。3月份“100個(gè)芭貝拉女孩計(jì)劃”一經(jīng)推出，收到1700+粉絲獻(xiàn)稿參與。
夯實(shí)產(chǎn)品實(shí)力，打造綜合類美妝品牌
“輕肌美妝，妝養(yǎng)合一” 始終是芭貝拉的最高產(chǎn)品開發(fā)原則。
打造輕盈精致、安全天然、妝養(yǎng)合一的減負(fù)型彩妝，一直是芭貝拉的產(chǎn)品追求。每款產(chǎn)品，都添加了精選的植萃精華或中草藥成分，將養(yǎng)膚成分和輕妝科技完美結(jié)合，每個(gè)環(huán)節(jié)都尊重肌膚的選擇，精益求精。
2019年，芭貝拉推出水感絲滑粉霜，銷量達(dá)100w+，成功獲淘美妝“2019年人氣品牌獎(jiǎng)”。2020年，芭貝拉迎來“爆品元年”，先后推出5個(gè)月銷10w+人氣爆品，分別是粉底液、遮瑕液、睫毛膏、眼線液筆、洗面奶，年度總銷量達(dá) 600w+。
2021年，BABREA霧感絲滑唇泥銷量達(dá) 150w+ ，定妝噴霧銷量達(dá) 80w+ ，眼線液筆銷量達(dá)300w+。
2022年，芭貝拉點(diǎn)睛眼線液筆獲C2CC新妝大賞的人氣彩妝榜年度TOP10，調(diào)色師集合店眼線液筆類目躍居第1。
從2018年的單一底妝爆品到多產(chǎn)品領(lǐng)跑，芭貝拉逐步形成以底妝為基礎(chǔ)、彩妝類、工具類、護(hù)膚類、個(gè)護(hù)類多線發(fā)展的綜合型全品類美妝品牌。
線上線下全覆蓋，發(fā)力抖音新陣地
用戶多點(diǎn)觸達(dá)也是芭貝拉的重要市場(chǎng)策略。打通京東、拼多多、天貓、小紅書、微商城、抖音等全線上官方渠道，并成功覆蓋線上分銷零售商達(dá)5000+ 。同時(shí)也注重線下渠道建設(shè),線下零售商達(dá)1000+ ，形成了線上線下全渠道的銷售網(wǎng)絡(luò)。
2022年是抖音元年。作為品牌傳播矩陣中的一環(huán)，抖音成為各大品牌的發(fā)力主陣地。芭貝拉順勢(shì)而行，構(gòu)建屬于自己的內(nèi)容+銷售的抖音陣地。5月23日，芭貝拉三合一眉膏在抖音直播間上市首日,實(shí)現(xiàn)了當(dāng)天單品1w+的高業(yè)績。
在內(nèi)容上，芭貝拉建立站內(nèi)+站外的內(nèi)容布局，站外種草引流，站內(nèi)種草+流量轉(zhuǎn)化。在銷售上，芭貝拉搭建雙線直播間矩陣，全天直播+精準(zhǔn)達(dá)播。強(qiáng)化內(nèi)容+銷售的營銷格局是品牌的新生之路，也是芭貝拉接下來的營銷布局重點(diǎn)。
作為新興國貨品牌，芭貝拉不斷夯實(shí)產(chǎn)品實(shí)力，深入洞察消費(fèi)需求，為消費(fèi)者提供專業(yè)、有效的美妝方案。未來，芭貝拉將在深耕產(chǎn)品的同時(shí)，不斷探索輕質(zhì)道路，傳遞“輕質(zhì)、自在、熱愛”的品牌理念，致力打造中國女生的輕質(zhì)美妝。