5月25日，玻尿酸護膚頭部品牌頤蓮官宣噴霧代言人譚松韻，并攜頤蓮2.0玻尿酸深層補水噴霧全新亮相。

值得注意的是，這是資深國貨品牌頤蓮首次官宣噴霧系列形象代言人。在“玻尿酸護膚”市場火爆的當下，頤蓮正通過系統化營銷方案、升級迭代的大單品不斷鞏固其在“玻尿酸護膚”賽道的優勢地位，這也標志著頤蓮代言人戰略的全新升級與品牌年輕化戰略的進一步落地。

為什么是譚松韻？

譚松韻，當代青年演員。15歲以童星身份出道的她，憑借著扎實的演技和日益精進的作品獲得了市場和粉絲的肯定。從《甄嬛傳》到《最好的我們》再到《錦衣之下》、《以家人之名》，到近期的《請叫我總監》，譚松韻一直在突破自我，用不同的角色和人物切面來豐富自己的表演技巧和功底，同時她也用多變的表演風格俘獲了更多圈層的優質粉絲群體。

頤蓮是專研玻尿酸護膚頭部品牌，成立至今已19年。作為福瑞達生物股份旗下第一個護膚品品牌，頤蓮背靠玻尿酸大廠，科研底蘊深厚、產品科技力十足，其大單品玻尿酸噴霧不僅暢銷不衰，且不斷迭代，已成為品牌一張靚麗的名片，加之深厚的品牌構建能力、豐富的產品矩陣、穩固的銷售渠道，系統性優勢讓頤蓮在市場上始終保持優異的表現，成為玻尿酸護膚領域的領軍者。

作為低調的實力派，譚松韻恰恰與“清新如蓮，不言自美”的頤蓮品牌相得益彰。在價值觀與外在調性高度契合的基礎上，頤蓮和譚松韻一拍即合，牽手合作。

在雙方看來，此次牽手合作將在進一步提升藝人公眾形象的同時，還能幫助品牌不斷“出圈”，整體提升品牌知名度。更為重要的是，這也是頤蓮品牌為了落實品牌年輕化戰略，破圈出擊，深入觸達消費者的具體戰略實施。

“頤蓮X譚松韻”：突破自我，相得益彰

除了價值觀和外在調性高度契合，出道17年來，譚松韻不斷突破自我的演藝生涯更與頤蓮品牌19年來不斷創新的科研腳步形成共同的默契底色。

今年，頤蓮在原有大單品——玻尿酸補水噴霧（1.0版本）的基礎上進行迭代升級，重磅推出2.0玻尿酸深層補水噴霧。

眾所周知，頤蓮玻尿酸補水噴霧作為品牌爆款單品，憑借卓越的產品品質，于2021年斬獲天貓金妝獎年度化妝水、CBE美伊大賞TOP護膚類噴霧兩項大獎；在消費者反饋方面，頤蓮玻尿酸補水噴霧在天貓大牌日期間獲得爽膚水類目銷量、回購率、好評率第一，產品上線至今全網銷售累積突破1500萬件。

頤蓮玻尿酸補水噴霧在長期處于市場領導地位的同時，仍主動進行產品升級，這是合乎品牌發展邏輯的。

從國際品牌的發展史可以看到，不管是暢銷40年的小棕瓶、還是暢銷42年的SK-II神仙水，長期主義品牌對大單品不斷進行成分的迭代升級是培養一款跨越市場周期大單品的標準操作。今年，正式推出2.0版本玻尿酸深層補水噴霧也是頤蓮不斷進階，以大單品占據細分賽道和消費心智的一步棋。

據悉，相較于1.0版本，2.0版本噴霧在原有優勢的基礎上，添加福瑞達玻尿酸專利成分——硅烷化玻尿酸，以及更多保濕成分，形成更加豐富、穩固的新升級配方矩陣，實現肌底鎖水、長效保濕。

實際上，背靠福瑞達的頤蓮，在玻尿酸護膚領域擁有無可比擬的優勢。長期以來，頤蓮堅持“玻尿酸+”戰略，通過“玻尿酸+強成分、玻尿酸+強技術、玻尿酸+強功效”，持續挖掘更易于吸收、更好膚感、更安全的成分應用于護膚品。這恰恰與當下由“成分黨”進階而來的“配方黨”的新一代年輕消費群體高度契合，體現出頤蓮對市場和消費者的深刻洞悉。

據了解，頤蓮2.0版本噴霧在添加兩大專利玻尿酸成分的同時，進一步復配了5大成分，即依克多因、小分子海藻糖、甘油、泛醇、甘草酸二鉀，能夠實現長效保濕、滲透、鎖水，產品功效檢測證實頤蓮玻尿酸深層補水噴霧可以達到5秒頃刻吸收，4小時長效保濕的功效。可以說，頤蓮新款玻尿酸噴霧為行業打造出了一款“5維立體保濕矩陣”的配方標桿。

525官宣：“頤蓮X譚松韻”現象級刷屏

在雙方牽手合作后，頤蓮首先敲定了“譚松韻X頤蓮”總體戰略方向：通過代言人正向宣傳和物料輸出，展現藝人低調、實力、向上的陽光面，并在此基礎上，調動粉絲積極性，引導粉絲理解頤蓮的品牌價值主張，同時配合全新2.0玻尿酸噴霧，進行全方位宣發、營銷，不斷破圈的同時，在更廣闊的年輕消費群中建立頤蓮品牌個性，進而強化頤蓮“玻尿酸護膚龍頭”的品牌識別度。

在營銷節奏上，頤蓮也是下足了功夫。在正式官宣前，業內便掀起了一陣頤蓮首位代言人是誰的“盲猜風”。

5月22-24日，頤蓮在雙微等各大渠道發布品牌代言人懸念海報，通過代言人及其粉絲之間的暗號暗撩粉絲，實現粉絲群體間的預熱擴散。

經過前期充分的預熱，5月25日，頤蓮雙微正式官宣，頤蓮首位品牌代言人譚松韻重磅亮相。隨后，譚松韻微博轉發互動，短短數小時內，兩條微博下點贊、評論、轉發等互動聲量遠超預想效果。

與此同時，頤蓮還發布了一則品牌代言人主題TVC，并配合微博互動話題#譚松韻霧中生友#活動進行全方位宣發，各路大V接力轉發，同步抖音開屏廣告、微博熱搜、線下裸眼3D大屏廣告、朋友圈廣告的形式將此次官宣代言人活動打爆。@頤蓮和@譚松韻seven也在微博平臺頻繁互動發聲，得到了廣泛的關注和話題度，截至今日（5月25日）發稿前，#譚松韻霧中生友#話題閱讀量已突破1.2億次。

更為重要的是，為了持續承接此次活動的溢出流量，頤蓮預計還將在未來一周持續進行話題擴散和加熱，并圍繞B、C端媒體、各路大V進行全方位營銷覆蓋，通過“裸眼3D云打卡”等主題活動持續覆蓋更多、更精準消費人群。

總體來看，此次活動，頤蓮圍繞“官宣代言人”事件和“2.0玻尿酸深層補水噴霧”兩大核心主題，在各個社交媒體的重點合作資源上進行多點擴散，不僅實現品牌代言人的全平臺曝光和新產品上市對廣大消費者的全面告知，更使其品牌玻尿酸深層補水噴霧產品的專業性和權威性深入人心。

更值得關注的是，頤蓮通過各種創意活動和營銷玩法，不僅在譚松韻粉絲群體中形成了廣泛的品牌認知度，還通過各個社會化媒體平臺資源向更多維圈層的年輕消費者滲透。

作為資深國貨的頤蓮，正憑借自身的產品技術優勢、優秀的市場表現、敏銳的營銷活動不斷鞏固其在玻尿酸護膚領域的龍頭地位。