36氪獲悉，男士彩妝品牌「言執」已于近日獲數百萬元天使輪融資，本輪投資方為翰畔創投。本輪融資資金將主要用于產品研發、渠道拓展以及搭建團隊等方面。

言執的產品定位為國內男性性價比護膚彩妝方案，言執的產品主要包括以男性基礎彩妝BB霜為主的彩妝產品系列、以潔面為主的個護功效類產品、洗護工具系列和一些周邊系列產品。

男性美妝市場在近年來開始悄然興起，一方面是Z世代年輕男性的消費觀念正在轉變，逐漸愿意為顏值買單；另一方面是隨著自媒體從業者增多加上網紅經濟的種草營銷隨著社交媒體快速擴散，人們的消費習慣也隨之變化。

在男性美妝市場上，又呈現年輕化的特征，其中以00后消費者為主代表。根據考拉海購數據顯示，2020年00后男生彩妝消費增速已遠超00后女生，其中粉底液的購買量增速是女生的2倍，眼線增速是女生的4倍。

目前來看，在男性彩妝市場上，以遮瑕修飾等產品更受消費者青睞，如BB霜、粉底液、眉筆、唇膏等單品。隨著近年來理然、極男等男性品牌開始大量發展，可以預見男性彩妝的市場同樣具有廣闊空間，根據天貓和菜鳥聯合發布的數據顯示，2020年“雙11”期間，男性進口彩妝商品備貨同比增長超3000%。言執創始人兼CEO Carl認為：“國內男性彩妝市場是一片藍海，未來五年會有飛躍性發展。”

而目前國內市場上的男性品牌，多以“洗護”為主要賣點，而海外品牌的男性化妝品價格昂貴。因此言執切入的市場為性價比男性彩妝市場，主要瞄準00后的年輕男性消費群體，并以大學生為主。他認為，接觸美妝的男性，除了年輕消費群體之外，還有一部分來自女性群體的送禮等社交需求。

Carl告訴36氪，在美妝需求上，與女性消費者不同，男性消費者更偏重實用性，并以方便、快捷為主要訴求。“目前大多男性消費者的化妝步驟并不繁瑣，只是使用BB霜、遮瑕等產品遮蓋瑕疵、黑眼圈、胡青等。并且他們化妝也更追求素顏狀態，讓人看不出自己化了妝。”

在銷售渠道上，言執已經上線了淘寶、天貓、京東、拼多多、抖音等平臺。在投放方面，除了與達人合作之外，言執也設計了虛擬漫畫形象“小言”和“小執”，塑造品牌IP，并且推出了品牌的NFT。此外，言執也將覆蓋線下渠道，多以校園快閃店、公益形式等開展。未來，言執也將在專業彩妝領域發力。