縱觀洗護市場近十年風雨變遷，消費者早已從最初的清潔、功效的追求，轉變為成分、原理的探究，對于洗護產品的專業性、高效性、針對性要求越來越高。消費者渴望在最大限度節省時間、試錯成本的前提下，得到最有效、快速的秀發養護。
進入洗護2.0時代，傳統洗護發理念已無法滿足消費者需求，頭發清潔、頭皮護理、頭發護理等細分步驟已成2.0時代洗護新風潮。因此，現代個人洗護正在向快速、精準、高效化轉變。
主攻頭發精養修護的蜂谷早已抓住了這一先機。在整個洗護市場處于飽和的狀態下，蜂谷憑借“蜂修復”迅速破圈，開辟洗護新藍海，呈現出強勁的增長態勢。
差異化修護破圈 開啟洗護2.0精時代
據CBNData的報告，隨著大眾對洗護發認知的不斷升級，洗護發市場不同群體針對洗發護發的訴求不斷發展，呈現出流程精細化、需求細分化等發展趨勢。
洞察洗護市場前景和和消費者需求，2021年4月，蜂洗護品牌“蜂谷”全新上市。在蜂谷之前，市面上幾乎沒有主打黑蜂膠頭發修護的洗護產品，蜂谷聚焦“蜂口”，帶著黑蜂膠修護產品強勢來襲，與市場上一眾洗護產品的賣點形成差異化，可謂是一次對洗護市場新領域的占領。
“蜂谷將開洗護2.0精時代。”蜂谷品牌相關負責人說道。其中，“精”，一方面指蜂谷將為消費者帶來精致的消費體驗，另一方面指蜂谷的產品能夠提供精細的修護。因此，蜂谷的目標客戶群定位于以女士為主的追求頭皮健康的精致一族，市場定位為頭發受損專業修護型產品。
在“精養護發”方面，蜂谷具有四個優勢：第一，精純成分，蜂谷產品的主打成分黑蜂膠有助于改善和預防頭發及頭皮亞健康狀況，精細養護頭皮和發根。第二，精準修護，可以實現從毛囊到發根全方位修復。第三，精細理護，針對不同受損發質，定制護理方案。第四，精深潤養，獨創黑蜂膠顆粒，快速沖水不粘膩。
此外，憑借“蜂喚能、蜂補元、蜂養芯”的三蜂能量以及“調毛囊、養發根、修毛鱗、煥發芯、潤發絲”的五大步驟，蜂谷更是從根源精準修復損傷，雙管修護、內外維穩、賦予秀發精養修護的秘“蜜”，引領了蜂洗護品類一舉邁入洗護2.0精時代。
用心賦能渠道 燃爆頭發修護市場
對于渠道商來說，蜂谷的產品性價比高，能快速動銷，利潤回報非常可觀。據悉，蜂谷上市之初，因其獨特的概念和高效的產品功效迅速得到代理商的青睞，預售活動大獲成功，代理商每天都在排單等工廠的出貨，新品生產供應一度緊張。
“店員自用體驗，贊不絕口，全民口碑力推”“袋包體驗，門店持續爆單”“新品進駐，月破5萬元”“首檔活動，10萬元+ ”......在內容為王的競爭環境中，沒有鋪天蓋地的廣告，蜂谷一經上市便憑借其自身過硬的品質，在終端迅速出圈。“精養護發”，拒絕無效護理，短短不到一年，蜂谷已成為眾多消費者秀發護理的專業之選。
蜂王漿隆重登場 引領消費新風尚
蜂谷品牌是“新生與開拓”的代表，在這個全新的細分領域，蜂谷做好了深耕的打算，希望以技術創新把握風口，引領未來。
黑蜂膠精養修護系列良好的市場表現，證明了蜂谷策略和定位的精準、正確。為滿足消費者更多個性化的需求，蜂谷近日推出了蜂王漿新品系列，持續為頭發精準修復加碼。那么，蜂谷此舉優選蜂王漿作為核心成分又有何新玩法？
這要從蜂王漿自身擁有的強大美容功效說起。
據悉，蜂王漿體內含有100多種珍稀成分，其中的主要成分（蛋白質、氨基酸、有機酸、多肽、活性酶等）可為頭發生長源源不斷提供豐富的營養物質，促進頭發的新陳代謝，調節頭皮水油平衡。
此外，蜂王漿還含有豐富的多種維生素，可以柔潤秀發、皮膚，增強彈性，使其變得更有光澤。再加上其自身的天然活性，更易于被吸收，潤”發“細無聲。
蜂谷以蜂王漿作為核心成分，可幫助解決頭皮屑、保濕、疏通毛囊、改善頭發的厚度、抗自由基(抗氧化作用)以及調理頭皮健康。“秀外必先養內”，蜂谷打響了高階玩法，給予頭發全面精護，引領消費新風尚。
同樣是蜂谷優選產品，那么，蜂王漿系列與黑蜂膠系列有何區別呢？
從本質上來說，二者都是科研團隊優選的上乘天然蜂成分，并經過多次科學實驗與穩定性測試，其目的都是為了給消費者帶來更高效的秀發精準修復體驗，在修護效果上無”更甚一籌“之說，只是二者的使用體驗有所區別。
在核心成分方面，黑蜂膠系列通過品牌獨創的黑蜂膠精華顆粒揉搓爆破，快速滲透發芯修護受損；而蜂王漿則以自身液態優勢，再加上品牌成熟的科研技術，以更為濃稠的姿態修護直達，給予秀發雙重護理。
在包裝上，蜂王漿系列則創新清雅風外觀，以淡雅乳黃搭配清新亮色，脫穎而出；將與黑蜂膠的咖色調互相交映，引人奪目。
在功效方面，通過對黑蜂膠系列的整合補充，此次的蜂王漿系列圍繞控油祛屑、柔順亮澤、毛躁修護、潤發養芯、水嫩凈爽推出了5款新品，共涵蓋10個SKU，與黑蜂膠系列互為補充，滿足消費者更多個性化的洗護沐需求。
蜂谷品牌的上市不僅代表了洗護行業的全新標準，同時也引領了全新的消費理念與習慣。“強大的‘三蜂能量’＋品牌的過硬品質+業內的眾口皆碑”，使得蜂谷快速完成了自己的破圈之路。那么，接下來蜂谷將如何續航、在日趨激烈的市場中再創輝煌，讓我們共同拭目以待！