據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)，約72%的中國(guó)人皮膚處于亞健康狀況，每三個(gè)人中就有一個(gè)人被皮膚敏感問(wèn)題所困擾。另?yè)?jù)一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查數(shù)據(jù)，有45%的受訪(fǎng)者認(rèn)為自己是敏感肌膚。
全面發(fā)力敏感肌賽道
龐大的敏感肌人群催生了新的護(hù)膚需求，抗敏修護(hù)成為護(hù)膚市場(chǎng)熱點(diǎn)，敏感肌護(hù)理也逐漸形成細(xì)分市場(chǎng)，并保持著快速增長(zhǎng)。在敏感肌護(hù)理這一龐大賽道中，法蘭琳卡無(wú)疑是國(guó)貨品牌中極具創(chuàng)新力的代表性品牌。
今日（5月20日），法蘭琳卡舉行“自「燃」引力”新品上市云發(fā)布會(huì)，雙屏障修護(hù)霜正式面世。會(huì)上，法蘭琳卡還于20周年之際，發(fā)布全新品牌logo、新產(chǎn)品視覺(jué)和新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，以更具質(zhì)感、更為專(zhuān)業(yè)的形象傳遞品牌價(jià)值，憑借對(duì)敏感肌市場(chǎng)的深耕和產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新研發(fā)，全面發(fā)力敏肌賽道。
環(huán)亞集團(tuán)時(shí)尚美妝營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)副總裁吳蓮蓮
事實(shí)上，法蘭琳卡早已具備敏感肌產(chǎn)品的基因，14年來(lái)都專(zhuān)研王牌產(chǎn)品蘆薈膠，從第一代蘆薈膠到第四代酵母蘆薈膠，采用植物破壁提取技術(shù)、植物凍干技術(shù)，植物發(fā)酵技術(shù)、無(wú)水配方技術(shù)等核心尖端技術(shù)，始終在該研發(fā)領(lǐng)域深耕細(xì)作，提升研發(fā)實(shí)力。
此次新品中，法蘭琳卡更是把“差異化”產(chǎn)品做到極致，從深層敏感出發(fā)，力求修護(hù)消費(fèi)者的敏感問(wèn)題。
雙屏障修護(hù)，差異化優(yōu)勢(shì)破圈
1.差異化定位強(qiáng)勢(shì)破圈
根據(jù)《中國(guó)敏感性皮膚診治專(zhuān)家共識(shí)》，皮膚屏障受損分為外在因素和內(nèi)在因素，但國(guó)內(nèi)敏感肌修護(hù)的產(chǎn)品大部分圍繞舒緩、保濕、屏障修護(hù)等針對(duì)外因?yàn)橹鞯墓πВ瑳](méi)有提升肌膚的耐受力，修護(hù)肌膚反復(fù)敏感的問(wèn)題。
法蘭琳卡提出了“加固肌膚‘雙屏障’才是擁有健康肌膚的關(guān)鍵”這一重要新概念，其差異化的定位優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)破圈，突破了之前市場(chǎng)上針對(duì)于敏感肌修護(hù)的概念，在敏感肌這條細(xì)分賽道上又創(chuàng)下了新一輪的爆點(diǎn)。
2.多重驗(yàn)證，國(guó)內(nèi)外多方權(quán)威背書(shū)
法蘭琳卡雙屏障修護(hù)霜的背后是多維度的認(rèn)證與背書(shū)，用權(quán)威數(shù)據(jù)，力證產(chǎn)品真實(shí)有效，涵蓋三甲醫(yī)院臨床功效認(rèn)證、中國(guó)日化研究所成分認(rèn)證和環(huán)亞皮膚科學(xué)研究中心功效測(cè)試，在美麗修行上也是全綠成分。其獨(dú)有核心技術(shù)franicshield修敏琳耐受力技術(shù)更與法國(guó)里昂大學(xué)醫(yī)學(xué)院旗下3D皮膚模型實(shí)驗(yàn)室Labskin Creations聯(lián)合進(jìn)行功效驗(yàn)證，并在日化行業(yè)核心期刊發(fā)布。
3.功效為王，產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化
雙屏障修護(hù)霜解決了從前僅修護(hù)屏障，暫時(shí)緩解皮膚表面問(wèn)題的痛點(diǎn)，運(yùn)用“外屏障加固+內(nèi)屏障重筑”的雙重技術(shù)對(duì)皮膚進(jìn)行內(nèi)外護(hù)理，采用采用了223脂質(zhì)配方+脂質(zhì)屏障修護(hù)配方，提升外屏障對(duì)外界刺激的防御能力，舒緩干癢、泛紅等問(wèn)題；運(yùn)用獨(dú)有的franicshield修敏琳耐受力技術(shù)，重筑內(nèi)屏障，提升肌膚耐受力，提前擊退了潛在敏感威脅，從而達(dá)到真正由內(nèi)而外抗擊皮膚敏感、修護(hù)肌膚的效果。
用心做好產(chǎn)品 法蘭琳卡一直在路上
2002年，法蘭琳卡首款植物產(chǎn)品上市，這個(gè)倡導(dǎo)自然護(hù)膚的品牌正式進(jìn)入化妝品市場(chǎng)。借助前沿技術(shù)，激活植物護(hù)膚效能，簡(jiǎn)化配方，減去風(fēng)險(xiǎn)成分，深入研究皮膚肌理，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度與前沿科技，凝練出了眾多純凈自然的護(hù)膚產(chǎn)品，并不斷推陳出新，將好產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中。
隨著我國(guó)化妝品行業(yè)逐步進(jìn)入黃金時(shí)代，法蘭琳卡更收獲行業(yè)內(nèi)外多個(gè)權(quán)威認(rèn)可，擁有“廣東知名品牌”、“連續(xù)6年的屈臣氏HWB健康美麗大賞”、“廣東省重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄”及“美業(yè)發(fā)光體大賞”等榮譽(yù)。
在渠道上，法蘭琳卡在屈臣氏2022年第一季度的防曬分類(lèi)國(guó)貨和蘆薈膠分類(lèi)排行全品牌都拿下第一的優(yōu)異成績(jī)。在未來(lái)的推廣中，法蘭琳卡也將繼續(xù)采用3+N渠道策略，著力打造雙屏障修護(hù)霜等明星爆品。在渠道方面，法蘭琳卡聚焦CS、天貓、屈臣氏3大核心渠道，配合新零售、社交電商等多維輻射渠道，全面打造爆品，優(yōu)化品牌、消費(fèi)者、門(mén)店關(guān)系鏈條，以實(shí)現(xiàn)渠道價(jià)值最大化。
作為伴隨著中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展的老牌國(guó)貨品牌，法蘭琳卡的成長(zhǎng)歷程極具代表性，不論是一直堅(jiān)持的自然護(hù)膚的品牌理念，還是此次雙屏障修護(hù)霜的面世，都讓我們看到了法蘭琳卡的無(wú)限可能。
如今，在品牌20周年之際，法蘭琳卡以產(chǎn)品力與差異化特色發(fā)力敏感肌市場(chǎng)，攜手內(nèi)外兼修的雙屏障修護(hù)霜，將為行業(yè)發(fā)展注入新力量。