在過去的幾十年里，中國的時尚潮流領域都被歐美、日韓品牌占據了大部分的市場。隨著中國經濟發展日益強大，與之相應的，中國的年輕一代消費趨勢也發生了改變，他們需要屬于中國自己的文化主體性，認同能體現民族自信心與民族自豪感的品牌。由此，國產品牌猛然間被推到了構建新消費的位置，“國潮”的浪濤洶涌澎湃，開啟了嶄新的潮流趨勢。
盡管新銳國貨勢頭高漲，但也儼然告別了“賣吆喝和炫技”的1.0時代，眼下，國產頭部美妝品牌紛紛開啟“研發角力”，一個穩健冷靜的內核構建的國貨2.0時代正悄悄到來，破立之間，國風彩妝花西子做了“第一個吃螃蟹的人”。
今日杭州，花西子母公司宜格集團宣布旗下的CMF實驗室正式揭幕并投入使用，在美妝領域，鮮有品牌建立CMF實驗室。
此前，宜格集團宣布“5年投入10億元，發力多個基礎研究”的研發戰略，旗下包括了消費者研究中心、化妝品科創中心、美容儀器研發中心、工業設計與CMF研發中心、東方美學與空間創新中心等五大研發中心。此次揭幕的CMF實驗室是其工業設計與CMF研發中心的重要組成部分。
值得一提的是，目前花西子已與國際頂級時尚趨勢研究機構PROMOSTYL達成戰略合作，未來，雙方將就“中國傳統色的當代演繹、趨勢發展及應用”開展密切合作。這也是PROMOSTYL首次與以中國文化為靈感根基的美妝品牌達成戰略合作。
國貨美妝獨一份 花西子成立CMF做深做強基礎研究
什么是CMF？CMF三個字母分別代表，色彩（Color）、材料（Material）、加工工藝（Finishing），是產品設計領域的一個細分綜合學科。該學科集合了時尚趨勢與色彩研究、材料研究與創新應用、表面處理工藝研究，與消費行為學、心理學、美學等有著密不可分的關系。
從全球市場來看，蘋果、迪奧、保時捷、愛馬仕等科技、美妝或一線奢侈品牌都早已開展相應研究。國內在CMF領域的起步相對較晚，2010年左右，隨經濟能力的提升，國內頭部企業，如華為、廣汽、李寧才開始搭建CMF，逐漸有了人才的培養。目前國內CMF仍處科研前沿，尤其是在美妝行業，此前沒有國內品牌發力研究。CMF在美妝行業的研究與應用更多是一片無人區。
“事實上，開啟這個項目的原動力還是來自于品牌研發上的一些痛點，例如花西子的產品雕花工藝、陶瓷包材的設計等等，中間遇到很多問題都是通過CMF得到解決。”宜格工業設計與CMF研發中心負責人告訴記者，在CMF領域，有兩種實驗室，一種偏向于材料、工藝等各種CMF工具的靜態展示，以此來給研究人員提供創作靈感，還有一種更注重實踐，科技含量也更高，會配備多款設備、儀器，研究人員可快速驗證研究設想。宜格CMF實驗室屬于后者，該實驗室目前擁有一支近20人的研究團隊，團隊成員平均深耕CMF領域5年，經驗老到。
具體來看，宜格CMF實驗室在色彩、材料、加工工藝三方面均有發力。在材料探索、加工工藝研究及應用方面，花西子將著重于環保新材料、中國傳統材料創新應用研究。此前，花西子已就陶瓷在化妝品領域的應用開展深度探索，創新開發了陶瓷口紅，擴寬了陶瓷在美妝領域的應用。同時，結合實驗室快速驗證的能力，未來花西子會將研究成果反哺供應鏈，進一步提升生產效率。
此外，CMF方面的結構創新也是化妝品實現品類突破的重要抓手。在CMF實驗室正式啟用之前，花西子在結構創新方面已小有嘗試。為方便消費者單手補妝，花西子對空氣蜜粉粉盒進行了結構創新。既保留了傳統的旋轉式開合，確保粉體不會泄露，又在粉盒蓋上嵌入了鏡子，采用連結轉動結構讓蜜粉盒打開后，盒蓋與盒體能夠自然呈現135度，優化補妝體驗。
而在色彩研究方面，花西子將側重女性膚質特點與彩妝色彩關系的研究，并對中國色彩趨勢及應用展開研究。宜格首席科學家李慧良表示，彩妝與人體肌膚健康研究是宜格發力的基礎研究領域之一，宜格CMF實驗室將把“如何用彩妝色彩幫助不同膚質的女性展現美”作為重要研究課題之一，不斷探索創新產品開發。
夯實東方美妝體系 推動化妝品產業多元化創新發展
事實上，自成立以來，花西子一直是國風彩妝的代表品牌，其堅定地打造“東方美妝體系”，該體系涵蓋了“研發體系”及“文化美學體系”，做深做強CMF領域的基礎研究，是夯實“東方美妝體系”，發力多項基礎研究的重要一環。這對于推動中國化妝品行業差異化、時尚化、高端化發展有更長遠的意義。
通過CMF實驗室，花西子將進一步深耕中國傳統文化，關注中國色彩趨勢及應用。蒂芙尼藍、愛馬仕橙、華倫天奴紅……國際品牌通過鮮明的品牌色彩給全球消費者留下深刻的印象。探索時尚色彩趨勢，也是中國品牌在提升時尚影響力方面必須要鉆研的課題。
以花西子品牌主色粉黛為例，“黛色”取自傳統畫眉礦石顏料，“粉黛”一起則對應了傳統文化中的化妝品。如何在各色材料上，展現中國色，也將是宜格CMF實驗室的重要研究之一。
正如仕道嘉人傳媒總裁&《嘉人Marie Claire》編輯總監孫賽賽所言，對花西子而言，CMF有望推動傳統的色彩，材質以一種新的方式來重生，幫助中國品牌在國際范圍內有本土化表達，通過創新設計，讓傳統工藝更符合年青一代的審美傾向。
“花西子做這件事不只是為了自我發展，未來如果形成專利技術也將開放給國內的化妝品行業，致力整個產業的發展。我們和華為一樣，要的不是自己有CMF和某個專利結構，而是希望攻破以后能把這個專利技術反推給行業，賦能給行業。”宜格工業設計與CMF研發中心負責人表示。
據悉，未來CMF實驗室將與全球領先的高校、實驗室、供應鏈生態伙伴逐步開展深度合作，在環保材料研究及應用、女性膚質特點與彩妝色彩關系的研究，及探索中國色時尚趨勢等多個CMF基礎研究領域做深做強，并持續深化東方時尚體系和東方美妝研發體系的建設。