文丨化妝品報記者 王欽

5月16日，國家市場監管總局反壟斷局網站公示了《天津市醫藥集團有限公司收購天津郁美凈集團有限公司股權案》。

公示表顯示，天津市醫藥集團有限公司（下稱“天津醫藥”）擬收購天津海勝御美投資合伙企業（下稱“海勝御美”）持有的郁美凈87.7671%股權，并同時取得海勝御美持有的郁美凈1.1%股權對應的股權收購權。

交易完成后，天津醫藥將持有郁美凈87.7671%的股權，并享有相關股東持有的目標公司1.1%的股權的收購權，成為郁美凈控股股東。

就此事，記者致電郁美凈品牌人士，對方表示，有關郁美凈大股東“易主”的事項已醞釀一年，“郁美凈集團在此次股權收購事件中并不處于主導地位，而是由控股公司（海勝御美）發起的，并在有意向認購股份的京津滬三家公司牽手天津市醫藥集團。”該人士還表示，收購股份事宜目前只是公示，“還是要等到營業執照變更后，此事才算正式落地?！?/p>

作為伴隨了幾代國人成長的經典嬰童品牌，郁美凈已有超40年品牌歷史。當前，郁美凈于1980年研發上市的兒童霜仍然是其經典大單品，袋裝兒童霜位居郁美凈天貓旗艦店銷售TOP1，月銷量超1萬件。

郁美凈官網顯示，1979年，郁美凈集團的前身——天津市第二日用化學廠在改革開放的大潮中誕生；2000年，郁美凈集團公司正式成立；2002年，郁美凈集團啟動員工入股計劃，完成產權改制；2015年，郁美凈全年銷售收入突破10億元。

2018年，郁美凈開啟首次“賣身”。企查查顯示，當年3月15日，天津海勝御美投資合伙企業（有限合伙）認繳出資3600.338萬元參股郁美凈，持股比例為87.7671%，成為后者控股股東。若天津醫藥此次收購股份成功，郁美凈的控股股東將在5年內兩度易主。

實際上，作為經典國貨，郁美凈雖然或將兩度易主，但近年來，品牌發展和步調都非常穩健。郁美凈華北地區某代理商告訴記者，近兩年，郁美凈品牌進行了品牌升級、提價以及穩定價格等一系列舉措，營收和利潤在其代理區域內業績表現比較平穩，“由于品牌歷史悠久，消費者對品牌的認知度也比較高，未來會繼續將其作為長線品牌去經營。”他表示。

前述公示表顯示，郁美凈在中國成人護膚品市場、嬰童護膚品市場、嬰童洗浴用品市場均擁一定程度的市場份額。前瞻產業研究院數據也顯示，2020年中國嬰童護膚品市場TOP市占率排名前三的分別是強生、青蛙王子、郁美凈，其中，郁美凈市場份額達到12%。

不過，在三胎政策逐步放開的背景下，嬰童護膚市場的競爭趨向白熱化，也讓郁美凈面臨著不小的競爭壓力。目前，該賽道內不僅有強生、艾維諾、施巴、哈羅閃等外資品牌，也有紅色小象、啟初、青蛙王子等國貨品牌，更不乏WINONA BABY(薇諾娜寶貝)等新入局者。

“從品牌發展角度而言，郁美凈的這次‘賣身’是很有好處的?！蹦承袠I人士表示，在市場競爭愈發激烈的背景下，相較于海勝御美這類投資公司，天津醫藥是集研發和生產于一體的大型藥企，頗具科研實力，這將有助于郁美凈的生產、研發實力的進一步增強。

據悉，作為此次的收購主體，天津醫藥是中國醫藥產業鏈條較為完整的大型醫藥企業集團，曾連續多年入選中國醫藥工業100強，主要從事藥品以及少量成人護膚品生產與銷售業務，覆蓋中藥、化學原料藥、化學制劑與生物藥、特色醫療器械等產業板塊，旗下擁有中美史克、和平、京萬紅等醫藥品牌。