文丨化妝品報(bào)記者 李娜

1986年，德國(guó)著名管理學(xué)家赫爾曼·西蒙教授首次提出“隱形冠軍”后，這一概念便風(fēng)靡全球。何謂“隱形冠軍”？赫爾曼·西蒙在《隱形冠軍：未來全球化的先鋒》一書中，勾畫出了隱形冠軍企業(yè)的“畫像”，如聚焦主業(yè)、貼近客戶、持續(xù)創(chuàng)新、精益組織等。概括說來，“專精特新”是隱形冠軍企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，聚焦和全球化是他們可資借鑒的成功路徑。

專指的是專業(yè)化，精指的是精細(xì)化，特指的是特色化，新指的是新穎化。兩會(huì)期間，作為新晉熱詞，“專精特新”首次寫入政府工作報(bào)告。不過，這并不是它第一次出現(xiàn)在中央文件中。“十四五”規(guī)劃綱要提出，培育專精特新“小巨人”企業(yè)和制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)。去年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議也提出，激發(fā)涌現(xiàn)一大批“專精特新”企業(yè)。

在我國(guó)，中小企業(yè)占企業(yè)總量的絕大多數(shù)，4800多萬家企業(yè)中90%以上都是中小企業(yè)。近5000家化妝品工業(yè)企業(yè)中，中小企業(yè)同樣是隱形冠軍的孵化營(yíng)。

與吉姆·科林斯在《從優(yōu)秀到卓越》中的觀點(diǎn)一致，赫爾曼西蒙說，相比秀馬，犁馬只花費(fèi)很少的時(shí)間和精力在外聯(lián)上，從而可以更關(guān)注于完成自己的使命，即本企業(yè)的業(yè)務(wù)。而這也是他們較為隱形的主要原因之一。

把一米寬的市場(chǎng)，做到一百米深。中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)中，這樣的“犁馬”和隱形冠軍大有人在。他們永遠(yuǎn)把產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位，對(duì)研發(fā)的投入是一般工業(yè)企業(yè)的兩倍之多，在融資方面很保守，一般不愿意舉債。許多隱形冠軍企業(yè)的創(chuàng)立者（管理者）就是典型的 “犁馬”。

他們?cè)诤诵臉I(yè)務(wù)上深度聚焦，在市場(chǎng)拓展上走全球化之路；盡管在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中面臨諸多挑戰(zhàn)，但他們堅(jiān)信，持續(xù)增長(zhǎng)比爆發(fā)式的間歇增長(zhǎng)更具穩(wěn)定性；他們認(rèn)為，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位不僅指最大的市場(chǎng)份額，更表現(xiàn)在通過設(shè)定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)桿實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及市場(chǎng)趨勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)。用四個(gè)字來概括，他們就是專、精、特、新的代言人。

根據(jù)中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議精神，結(jié)合“隱形冠軍”經(jīng)濟(jì)理論，《化妝品報(bào)》特推出“尋找隱形冠軍”2022年度重磅專題。此番，我們派出12名專業(yè)記者奔赴企業(yè)一線，旨在記錄和肯定中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)中的“小巨人”企業(yè)，同時(shí)發(fā)現(xiàn)和鼓勵(lì)那些正在朝著隱形冠軍之路堅(jiān)定邁進(jìn)的小特專精企業(yè)。

需要說明的是，本次專題里提到的部分企業(yè)，其在某種程度上已經(jīng)具備了國(guó)內(nèi)行業(yè)冠軍的資質(zhì)，把它們稱之為隱形冠軍，是基于全球化未來的一種期待；而有些企業(yè)，盡管知名度不高，但憑借鮮明的競(jìng)爭(zhēng)力和在利基市場(chǎng)持久地聚焦，有望成長(zhǎng)為未來的隱形冠軍。

當(dāng)前，科技創(chuàng)新成為大國(guó)博弈的焦點(diǎn)，關(guān)鍵技術(shù)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“命門”。面對(duì)這樣的局面，國(guó)家破解關(guān)鍵核心技術(shù)“卡脖子”問題、“補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈”的決心是堅(jiān)定的。而從一系列中央工作會(huì)議精神不難看出，“專精特新”企業(yè)培育已上升到前所未有的高度。

那么，作為精細(xì)化工的一種，化妝品行業(yè)如何由成本優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向綜合競(jìng)爭(zhēng)，從以量取勝轉(zhuǎn)向以質(zhì)取勝，從經(jīng)驗(yàn)管理轉(zhuǎn)向科學(xué)管理，從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向品牌運(yùn)籌，從粗放擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精約發(fā)展，體現(xiàn)這個(gè)行業(yè)應(yīng)有的專業(yè)化、精細(xì)化、特色化和新穎化？

春潮涌動(dòng)，萬物競(jìng)發(fā)。跟隨《化妝品報(bào)》記者的腳步，帶你看見犁馬，尋找隱形冠軍！