9月28日，由《化妝品財(cái)經(jīng)在線》主辦的“中國(guó)化妝品新銳品牌孵化創(chuàng)新論壇”在上海舉行，天貓美妝總經(jīng)理歆笛亮相，帶來(lái)《疫后線上美妝消費(fèi)新趨勢(shì)解讀》的主題演講。

歆笛在演講中以詳實(shí)的數(shù)據(jù)對(duì)美妝市場(chǎng)做了細(xì)致分析，并結(jié)合消費(fèi)者洞察對(duì)疫后的線上美妝消費(fèi)趨勢(shì)作出預(yù)測(cè)。

2024年美妝市場(chǎng)規(guī)模 將達(dá)6000億元，新品牌成為行業(yè)增長(zhǎng)第二曲線

歆笛表示，2020年，中國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模約為3500億元，到2024年，中國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6000億元以上，“屆時(shí)，線上美妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到3500億元以上，占總體的60%。”

疫情后，中國(guó)美妝市場(chǎng)將持續(xù)向好，這并非空談。歆笛表示，去年第一季度開始，美妝護(hù)理行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)投放費(fèi)用大幅上漲，遠(yuǎn)超房地產(chǎn)、食品、家用電器等傳統(tǒng)行業(yè)，“無(wú)論是從市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)，還是市場(chǎng)信心的恢復(fù)上，我們對(duì)中國(guó)美妝市場(chǎng)的發(fā)展非常有信心，美妝更是天貓非常成功的賽道，”

值得注意的是，在市場(chǎng)恢復(fù)過(guò)程中，國(guó)貨品牌表現(xiàn)十分亮眼。歆笛指出，2020年，國(guó)貨美妝類品牌數(shù)量增速遠(yuǎn)超國(guó)際品牌，人群關(guān)注度TOP100的品牌中，有37%是國(guó)貨品牌，“國(guó)貨品牌正呈崛起態(tài)勢(shì)。”歆笛表示，疫情后，新的消費(fèi)場(chǎng)景不僅催生了新的消費(fèi)需求，也助推了很多本土品牌的崛起，“新生代消費(fèi)者更具備悅己的特質(zhì)，且需求多元化，由此產(chǎn)生了大量的衍生需求，天貓也是在這樣巨大的用戶群體上，幫助新國(guó)貨品牌發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，助推品牌崛起。”

歆笛表示，以新國(guó)貨為代表的新品牌正成為美妝行業(yè)增長(zhǎng)的第二曲線，“其實(shí)，從去年的雙11開始，天貓平臺(tái)上就有大量的新銳國(guó)貨成交額破億，包括花西子、潤(rùn)百顏、小奧丁、COLORKEY等等，其中完美日記成交額突破6億元，我們也相信今年雙十一會(huì)有更多國(guó)貨品牌加入雙十一億元俱樂(lè)部。”

男士、香氛、孕期彩妝表現(xiàn)亮眼

歆笛結(jié)合天貓近兩年的規(guī)劃對(duì)當(dāng)前的美妝細(xì)分品類做了詳細(xì)解讀，歆笛表示，男士、香氛、孕期彩妝是目前天貓表現(xiàn)十分亮眼的三個(gè)品類。

“男性用戶在天貓的占比只有三成，但男士美妝卻出現(xiàn)了非常高的增長(zhǎng)，比如男性底妝、臉部彩妝、眼部等細(xì)分品類都出現(xiàn)了極高的增長(zhǎng)，其中睫毛液、粉底增速超過(guò)180%，天貓未來(lái)也將重點(diǎn)發(fā)掘男士品類的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，歡迎大家關(guān)注這個(gè)賽道”，歆笛表示。

香氛則出現(xiàn)了“越季”增長(zhǎng)，歆笛透露，以往天貓的香氛銷售高峰是情人節(jié)和七夕，“近兩年，天貓數(shù)據(jù)顯示，香氛銷售高峰是618和雙11，消費(fèi)者購(gòu)買香氛的動(dòng)機(jī)是主動(dòng)悅己，而且從品牌結(jié)構(gòu)來(lái)看，消費(fèi)者開始大量選擇一些小眾香水。”歆笛表示，今年8月，天貓將香氛、男士等品類提級(jí)，與美妝同級(jí)運(yùn)營(yíng)，“我們相信香氛未來(lái)5年將超過(guò)去5年的增速。”

此外，孕期彩妝也成為新風(fēng)口，“在成為媽媽之前，她首先是她自己，精致媽媽已成為美妝主力的消費(fèi)人群，這是天貓平臺(tái)一個(gè)非常重要的變化”，歆笛表示，精致媽媽年消費(fèi)超過(guò)600億元，孕期彩妝新賽道增速超過(guò)70%，孕期彩妝是新品牌創(chuàng)業(yè)的新風(fēng)口。

不管是香氛，還是男士、孕期彩妝，品類的高速增長(zhǎng)依賴于平臺(tái)和品牌的精誠(chéng)合作。歆笛也表示，“未來(lái)的一段時(shí)間，希望我們的產(chǎn)業(yè)上下游能夠做到生態(tài)的協(xié)同、共創(chuàng)發(fā)現(xiàn)，天貓也會(huì)在整個(gè)搜索推薦板塊進(jìn)行全面優(yōu)化，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)，持續(xù)激發(fā)品類趨勢(shì)，幫助品牌的成功。”

國(guó)貨品牌的三個(gè)新方向：科技、健康、環(huán)保

歆笛表示，當(dāng)前，全球美妝市場(chǎng)出現(xiàn)三個(gè)趨勢(shì)，即黑科技、全方位呵護(hù)、環(huán)保主義當(dāng)?shù)馈＿@對(duì)疫情后的國(guó)貨品牌的轉(zhuǎn)型給與了新方向，即圍繞科技、健康、環(huán)保三個(gè)方面進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。

“例如，資生堂推出了一款可以根據(jù)大家的心情、生活環(huán)境來(lái)定制化妝品的系統(tǒng)，系統(tǒng)結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析以后，將不同的精華液和乳霜做一個(gè)定制的配方，可以調(diào)配出1000多種不同護(hù)膚方案”，歆笛表示，越來(lái)越多的國(guó)際企業(yè)在黑科技的加持下，能夠滿足消費(fèi)者多元化的需求，這是國(guó)貨品牌可以借鑒轉(zhuǎn)型的方向。

疫情后，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始關(guān)心身體健康，“天貓和歐睿聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，當(dāng)前消費(fèi)者購(gòu)買護(hù)膚品的動(dòng)機(jī)中，排名第一的正是更健康、更潔凈。”歆笛表示，天貓希望健康養(yǎng)生成為行業(yè)研發(fā)的主流趨勢(shì)，“其實(shí)去年就有大量的品牌布局抗藍(lán)光、抗糖等健康概念產(chǎn)品，不少國(guó)貨美妝品牌已經(jīng)走在了前面，歡迎更多國(guó)貨品牌在這個(gè)賽道進(jìn)行布局。”

此外，全球盛行的環(huán)保主義也為化妝品的開發(fā)提供了新方向。“可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為不少國(guó)際品牌的宣傳點(diǎn)，在可以接受的產(chǎn)品定價(jià)和過(guò)硬的質(zhì)量保證的前提下，消費(fèi)者愿意為環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展買單，這也給我們提供了很大的議價(jià)空間。”歆笛表示，重復(fù)填充、食材再利用等環(huán)保做法不僅帶來(lái)了營(yíng)銷的噱頭，也會(huì)大幅提升品牌形象，帶來(lái)更高的成交，“我們相信，國(guó)內(nèi)品牌將獨(dú)具新意的產(chǎn)品和公益善舉結(jié)合起來(lái)，完全有可能達(dá)到公益和營(yíng)銷雙贏的結(jié)果。”