文丨化妝品報(bào)記者 夏濤

15家電商近一年防曬熱賣(mài)69.8億元

歐特歐數(shù)據(jù)顯示：201906MAT（2018年7月-2019年6月）滾動(dòng)年期間，全網(wǎng)防曬年銷(xiāo)售額達(dá)69.8億元，跨境電商貢獻(xiàn)了29.3億元。成交均價(jià)分別為82.1元和97.5元。B2C電商平臺(tái)和C2C淘寶網(wǎng)零售占比分別為74.7%和25.3%。

天貓平臺(tái)防曬賣(mài)得最多

數(shù)據(jù)顯示：天貓平臺(tái)防曬品銷(xiāo)售以零售額52.4%占據(jù)線上半壁江山，淘寶以25.3%的成績(jī)位列第二，京東第三。

外資品牌防曬大受歡迎

數(shù)據(jù)顯示：TOP20熱銷(xiāo)防曬品牌中，外資品牌占8成，前14名零售額均過(guò)億元，安熱沙做為防曬老大以9.2億遙遙領(lǐng)先，亞軍碧柔和季軍怡思丁零售額非常接近。新銳品牌資萊皙旗下紅石榴防曬噴霧以1.3億元奪國(guó)貨桂冠，位列第9名。國(guó)貨亞軍被歐麗源獲得。往前位列前十的美膚寶，以9165萬(wàn)元奪國(guó)貨第三，TOP20中位列第18名。

安熱沙熱度高漲

數(shù)據(jù)顯示，安熱沙防曬系列產(chǎn)品一直備受歡迎，其天貓官方旗艦店以2.9億元奪冠。前五強(qiáng)中，安熱沙官方旗艦店分別在天貓和京東高舉第一。值得一提的是，國(guó)貨資萊皙旗艦店深受網(wǎng)民追捧。

安熱沙、怡思丁大賣(mài) 網(wǎng)紅噴霧備受青睞

數(shù)據(jù)顯示，天貓防曬銷(xiāo)單品前十強(qiáng)， 外資品牌占6席，本土國(guó)貨入圍4席，資萊皙旗艦店中的紅石榴防曬噴霧占2席。從產(chǎn)品選擇類型來(lái)看，性價(jià)比高，高指數(shù)防曬噴霧、美白功效的防曬產(chǎn)品備受青睞。很多消費(fèi)者先從社交視頻APP，例如抖音等，再轉(zhuǎn)到淘寶上采買(mǎi)。