美妝圈內，一些歷史悠久、產品過硬的國外品牌，但在此前信息不通暢的背景下，不為國內消費者所熟知。

隨著關稅政策調整以及消費升級，這些商品或主動、或被動地在國內電商平臺“內容種草”和“試用體驗”，快速進入年輕消費者的視野并走紅。

Zelens

Zelens是一個創立于英國的小眾高端品牌，產品線包括護膚和彩妝。創始人Marko Lens在皮膚抗老研究領域頗有建樹，植物草本是該品牌護膚產品的研發基石，產品配方中則添加有抗氧化成分，功效上主打再生和抗衰老。

說起Zelens，不得不提的是它家的拳頭產品—Age Control粉底液。這款產品添加了富勒烯和綠色紫蘇葉兩種抗氧化成分，持久帶妝的同時達到養膚抗衰的效果。Zelens致力于專研抗衰養膚，目前覆蓋了全球19個國家和地區，其海外旗艦店也已正式入駐天貓商城。

Oliveda

Oliveda是一款德國功效型品牌，包含面部、身體、內服、護發四大品類。其護膚理念是通過內服外用讓使用者煥發肌膚光彩、消除歲月痕跡。目前，品牌在柏林、杜塞爾多夫和中國臺北都設有門店，公司準備在2020年之前另外開設 20家自營門店和 100家加盟店。

2018年，德國OLIVEDA歐儷薇達已經進駐中國市場，主要在線上渠道進行銷售，2018年3月入駐小紅書，6月入駐唯品會，9月入駐天貓國際。自入駐中國市場以來，OLIVEDA以高品質、強效果贏得了中國消費者的信任，獲得消費者的喜愛與推崇，多個社區持續種草。

ADDICTION

ADDICTION是高絲集團針對30歲年齡層的職業女性為對象開發的彩妝品牌。產品開發融入了世界著名化妝大師AYAKO的多年經驗，擁有超級豐富的色彩和質地。產品包裝簡潔時尚，沒有任何多余的元素，最高限度的發揮每個人的不同風格與個性。其明星產品ADDICTION單色眼影在日本百貨店內經常賣斷貨，產品的色彩、質地、保濕性、延展性為消費者所認可。

據了解，高絲集團在VISION2026規劃中對海外市場和電商渠道的表現都提出了具體目標。到2026年，海外市場銷售占比在35%及以上，其中亞洲市場占比需達21%；而電商渠道銷售占比則需至15%及以上。為實現這一目標，中國將成為高絲重點布局的市場。一方面，通過天貓等跨境電商引入ADDICTION、VISEE等彩妝品牌進入中國銷售，另一方面積極變革組織，高絲將建立適用于個體業務單位和地區營銷的結構組織，例如：亞洲事業部。

KIKO

說起幾十塊錢就能買到的彩妝好物，KIKO絕對是當仁不讓的王者。這個來自意大利的彩妝品牌，以低廉價格、優秀品質、繁多種類虜獲了一大批世界各地年輕女孩的芳心。

KIKO的口紅是國內外各大美妝博主爭先推薦的明星產品，集水潤度和光澤度于一身。品牌自2018年7月21日入駐天貓國際，短短2小時賣掉3萬支口紅，日銷同比增幅近700%，近30天銷售高達730萬元。

By Terry

來自法國的小眾貴婦品牌By Terry，以“打造女性專屬的美麗”而在歐美名聲大躁。BY TERRY彩妝的特點是顏色獨特，其護膚系列同樣以“明彩”為原則，主打賣點是凈膚、提亮、喚醒。品牌熱門單品集控油、保濕、遮瑕三者一體的的天鵝絨名采無暇粉底液，自在小紅書走紅后，By Terry迅速與多家國內電商平臺、網站合作，奠定未來在中國市場的基礎。

EXCEL

此處的EXCEL可不是大家害怕的辦公軟件，而是日本一個很低調的彩妝品牌。EXCEL在日本本土、香港地區深受消費者喜愛。記者搜索天貓發現，excel海外旗艦店粉絲已達16.3萬人，其中大地裸色眼影則為銷量最好的一款單品，多次被網紅、明星所提及。

在社交媒體和KOL成為帶貨利器的今天，年輕人更愿意為“心水”的品牌投一張自己的票。進口消費催生了許多海外小眾質優的國際品牌在中國爆紅，小眾商品利用進口跨境電商渠道進入中國。同時一些年輕消費者不再盲目追求國外大品牌，更注重產品本身品質，對“小而美”的認可度大大提升。

據有關報道，截至去年年底，天貓國際的海外品牌入駐數同比增長了122%，74個國家和地區入駐了18000多個國際品牌，通過天貓國際力求全面滿足國內消費者的購物需求，提升他們的消費體驗。在商品同質化嚴重的今天，引入國外小眾品牌有時也成為零售商提升競爭力的關鍵一招。