文丨《唯美工匠》記者 彭健

本次活動以“供需新模式和優質產品打造”為主題，匯集了優質上游供應鏈和頭部實體以及電商品牌等40位企業嘉賓，并邀請恒美&簡思創始人孫錫財作為活動主持人、百強連鎖四川金甲蟲化妝品連鎖店劉船高作為開場嘉賓致辭，另湖南陽光名妝總經理尹結松、太和生技集團總經理特別助理張越越、LBR品牌創始人司武俊、北京工商大學化妝品系主任趙華、福建愛美連鎖區域總監陳瓊蘭分別作為演講嘉賓針對各自從事的領域進行了精彩的發言。

尹結松圍繞“新零售時代，化妝品店的選品邏輯”發表了自己的見解與看法。他認為疫情風波過后的化妝品行業需要人們重新來審視，“自有品牌和產品定位是兩個概念，我們不能只關注產品利潤的高低，更重要的是要讓消費者感受到產品的附加值”。做出“真正有效”，消費者認可的產品，而不單單看商品買賣關系，這是化妝品行業在2021年最需要做的事情。

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△湖南陽光名妝總經理尹結松

張越越以2020年太和生技逆勢成長為例，講述了疫情下太和集團不畏艱難，銳意進取的故事。近年來隨著彩妝大熱，太和集團旗下的上海露凡西化妝品有限公司和麗鑫生技化妝品（上海）有限公司吸引了很多客戶?；蛟S剛開始的太和集團只是一個“跟風者”，但通過外銷轉內銷來生產、銷售產品，并隨著企業的不斷創新，堅持高質量生產，太和已經在2020年成功發布多種彩妝爆款，成為當之無愧的行業“引領者”。

△太和生技集團總經理特別助理張越越

作為一名90后，LBR品牌創始人司武俊帶來的“產品同質化的當下，自有品牌該如何打造爆品？”吸引了眾人的目光。司武俊坦言，現在發展新銳品牌很艱難，但創業者必須要去做這件事，LBR不僅要滿足消費者的外表需求，更要滿足消費者的心理需求，這也是LBR花一年時間從一千萬做到一個億的秘訣。未來，LBR要加強流量、產品、電商之間的配合，以營銷來驅動電商公司。

△LBR品牌創始人司武俊

隨后趙華向大家分享了“新條例背景下的化妝品功效宣稱”，趙華擁有10余年的化妝品教學經驗，尤其在功效宣稱和安全評價領域，趙華更是一直都有深入的研究。

趙華表示，化妝品新條例明確表明化妝品注冊人、備案人要對化妝品的質量安全和功效宣稱負責，化妝品的功效宣稱應當有充分的科學依據。且化妝品的標簽、廣告及一系列說明文字必須要傳遞出化妝品的產品特點或功能。

功效實驗是功效宣稱的重要組成部分，而大多數功效實驗是由第三封檢測平臺來做，其原則必須要合法、真實、可證明、誠實、公平、知情決策，不能給消費者帶來誤導。而且有了宣稱就要有評價，要進行科學的分析與合理的解釋。

在他看來，化妝品品類繁多、作用機理復雜。應當在了解化妝品功效宣稱、有效成分、作用機制的基礎上，根據不同訴求，針對性地建立綜合評價體系，從不同層面、不同角度對化妝品的功效進行系統評價和綜合分析。

趙華對新規的解讀和專業的觀點發言贏得在場嘉賓的一致認可。

△北京工商大學化妝品系主任趙華

最后陳瓊蘭從“實體化妝品店消費喜好的新變化 ”這一角度給大家帶來的分享同樣獲得了大家的一致好評，雖然網店對實體店帶來了很大的沖擊，但實體店依然有很多機遇。“實體店的網紅拍照地，現代化主題活動具有很強的互動感，對年輕消費者很有吸引力”。陳瓊蘭認為，產品一定要具備社交屬性，“完美日記、花西子就有很強的社交屬性，其包裝、品質有話題感，能引起消費者共鳴，自然就取得了非凡的成功”。

△福建愛美連鎖區域總監陳瓊蘭

零供面對面午餐會最后在大家的自由分享、交流和就餐中，成功拉下帷幕?；蛟S這并不能算得上是一個十分正式的會議，但對于一個私人交流午餐會而言，我們依然希望能通過這樣的形式更好地聚集到行業優秀人士，加深彼此之間的感情，在未來，《唯美工匠》、化妝品報，依然希望可以伴隨大家、伴隨整個化妝品行業，繼續向前發展。