文丨化妝品報記者 丁加林

“有飄影，更自信”，這是14年前飄影的廣告語。而14年后的2019年，飄影品牌在蟄伏多年后，借新國潮大勢，重新殺回洗護發市場。

作為飄影品牌的運營方，杭州愛柏森生物科技有限公司創始人兼總裁吳景璇說，飄影重回市場，口號是“新飄影，更自信”。

然而城頭變幻大王旗，闊別多年，市場經歷了多少輪變化，早已不是當年的那個市場，新飄影，靠什么更自信？

趕在新飄影7月初正式上市之前，《化妝品報》記者探訪了杭州愛柏森生物科技有限公司（以下簡稱“愛柏森”），并采訪了推動飄影重啟市場的吳景璇、陳健偉，新飄影的定位、運作思路和目標也首次曝光在媒體面前。

經驗豐富的“老人”與充滿活力的新公司

愛柏森創始人吳景璇在日化行業沉浸了20年，在媒介投放、技術研發、供應鏈管理等方面有著豐富的經驗。而愛柏森聯合創始人陳健偉也是日化行業的營銷好手，有著多年的行業營銷實戰經驗。

這是一個有著豐富洗發水品牌運作和市場銷售經驗的團隊。吳景璇和陳健偉為飄影品牌的市場重啟工作帶來了完整和成熟的營銷和市場系統。

吳景璇表示，愛柏森的使命，是簡單、共贏、創新。飄影團隊吸納了各種頂尖資源。在過去的二十多年里，她見證了媒體的發展和演變，而現在，飄影重啟市場后，將在新媒體領域，尤其是抖音等平臺上開展一系列營銷活動。而做好營銷必須建立在好產品上，飄影的團隊立志以消費者為中心，提升消費者體驗，對做好產品有著不懈的追求。

陳健偉在接受本報記者采訪時表示，當前流通市場的痛點在于，許多經銷商利潤不夠，而飄影將建立一個共贏模式，經銷商和零售商都能有較高的利潤。“至少是市場上的其他同類品牌利潤的1.2倍”，陳健偉說。

“希望未來五年內，飄影能夠在流通渠道重現歷史高峰。”陳健偉為飄影回歸市場，設下了這樣的目標。

品牌遺產：抖音爆火的飄影梗

就在一個月前，湖南衛視的《快樂大本營》節目中，飄影十多年前的經典廣告語被拿出來讓嘉賓填詞。飄影廣告語也引來了一波回憶殺。

而隨著《快樂大本營》節目的播出，飄影十多年前的廣告BGM（背景音樂）開始在抖音爆紅。一眾年輕人用“ 看前面的帥哥 ”臺詞玩出多種花樣，飄影相關話題討論更是一度登上熱門。

飄影品牌誕生近二十年，仍能依靠出色的廣告吸引當代年輕人的熱情關注，這一點也頗為出乎意料。

回顧飄影的發展歷程，2001年，“飄影植物精華洗發露”隆重亮相，并在全國市場率先推出“1+1”促銷套裝，攜手著名影視明星陸毅進行代言，“ 有飄影，更自信 ”從此響遍大江南北，家喻戶曉。

據悉，飄影此前累計廣告投入在4億元左右，這些廣告投入也讓飄影繼承了一筆不小的品牌遺產。

正是大量的廣告投入、精彩的廣告創意，飄影品牌歷經二十年之后依然魅力不減。當年在電視媒體上，飄影廣告受到觀眾喜愛，而今轉向互聯網短視頻風口，飄影仍能引爆關注，被年輕人爭相模仿。

△飄影廣告相關話題在抖音的播放量

這或許是因為，飄影一直以來都將“自信”作為品牌的核心精神，符合了年輕人的生活態度和生活理念。而今飄影強調“新飄影，更自信”重新回歸，也迎合了當代年輕人的個性特征，與他們新鮮活力的理念不謀而合。

如今，洗發水市場在經歷了多年的平靜后，重新進入了激烈的角逐期。飄影此次以創新共贏的模式、做好產品的決心和符合時代潮流的推廣方式回歸，無疑會攪動流通洗發水市場 的一池春水，飄影將會取得怎樣的成績？等待市場給出的答案。