文丨化妝品報記者 夏濤

16家電商熱銷47億元

歐特歐數據顯示：201905MAT（2018年6月-2019年5月）滾動年期間，全網沐浴露年銷售額達47億元，跨境電商貢獻了4億元。成交均價分別為41.3元和65.5元。B2C電商平臺零售額占比為87%，C2C淘寶網零售額占比為13%。

天貓零售占據半壁江山 

數據顯示：天貓以零售額49.85%穩居第一，京東和淘寶分別以31.5%和12.7%緊隨其后。值得一提的是，社交電商云集以0.6%零售額占比位列第七。

淘寶全球購和天貓國際競爭激烈

六神沐浴露奪國貨桂冠 

數據顯示，一直深耕沐浴露市場的舒膚佳、力士、多芬奪得滾動年線上沐浴露整體品牌排行榜前三甲。六神作為本土老牌性價比高，以1.65億元奪國貨桂冠。舒膚佳和可悠然則分別引領合資和進口品牌第一。值得一提的是，今年的國貨黑馬網紅品牌馬丁以6320.2萬元入圍TOP20,其主打產品為男友香沐浴露，截至2019年6月26日，累計銷量10萬+。

香水沐浴露倍受青睞 安寶宙熱銷5371.7萬元

現代人追求潔凈肌膚的同時，對沐浴產品還有更高的要求，洗澡已成為勞累一天后的放松。比如帶有讓皮膚更光滑的去角質功效的沐浴露，帶有舒緩、浴后清香功效的香水沐浴露都大受歡迎。韓國LG旗下的安寶笛、意大利品牌東方寶石分別以5371.7萬元和3525.7萬元分奪得跨境電商沐浴露銷售額冠亞軍。牛牌、歐舒丹、珊珂位列其后。其香水系列沐浴露深受國民追捧。

天貓超市吸金5.8億元 

數據顯示，電商平臺的自營店鋪成為銷售主力軍。天貓超市以其5.8億元位居沐浴露暢銷店鋪榜首。前五強中，京東自營旗艦店占3席，分別是舒膚佳、聯合利華和資生堂個人護理用品店。

舒膚佳家庭套裝賣得歡 佰草世家奪天貓國貨單品第一

數據顯示，天貓沐浴露暢銷單品前十強中， 外資品牌占7席，國產僅以3席入圍，分別是佰草世家、氣味圖書館和COCOVEL沐浴露。從產品選擇類型來看，帶有香體功效的沐浴露頗受追捧。

400ml+以上大包裝沐浴露 成京東“香餑餑”

京東以其送貨入戶便捷性深得主婦們喜愛，尤其在體積大、重量重的商品選購中極占優勢。數據顯示，京東商城暢銷沐浴單品前十強均被外資產品獲得，前三甲分別是舒膚佳大容量套裝和力士1000ml規格系列產品。