文丨化妝品報記者 夏濤

60元+價格段頗受寵

歐特歐數據顯示：201905MAT（2018年6月-2019年5月）滾動年期間，全網面膜年銷售額達260億元，跨境電商貢獻了71億元。成交均價分別為63.6元和64.6元。價格段集中在60-70元的高性價比高面膜最受歡迎。

天貓、淘寶仍是主力軍

數據顯示，消費者集中購買面膜的渠道仍是天貓和淘寶，第二梯隊為京東、考拉和聚美優品，受到小眾人群喜愛。

本土面膜賣得歡 6成國貨品牌入圍TOP10

國產面膜銷勢越來越好。歐特歐數據顯示，TOP10面膜品牌中，本土國貨占六成，分別是WIS、膜法世家、御泥坊、一葉子、百雀羚、自然堂。備受追捧的是后起之秀線上品牌WIS，以11.4億元奪冠。亞軍被韓國的肌司研獲得，年銷售額為10億元。膜法世家、御泥坊、一葉子分別熱銷8.7億元、7.9億元、6.4億元。從功效來看，保濕補水、抗敏修護、美白提亮受眾者較多。

跨境電商中，肌司研遙遙領先

跨境電商TOP5品牌榜單中，肌司研面膜以8.6億元奪魁，遙遙領先，成為跨境電商最火的面膜品牌，其蜂蜜水光、三合一珍珠系列等，每款以其獨特的品質備受追捧。第二至第四名的品牌銷售業績相當，均在3億元+區間。

WIS奪龍頭店鋪 

數據顯示，面膜的線上銷售中，天貓店鋪的貢獻最大，且國產品牌的天貓官方旗艦店表現亮眼。前五強分別為WIS、膜法世家、一葉子、御泥坊、自然堂。

中國消費者更愛買國貨 天貓本土單品引領TOP10 

數據顯示，201905MAT（2018年6月-2019年5月）滾動年期間，國產面膜線上銷售依然火爆。天貓暢銷單前十強均被國產品牌系列產品斬獲，冠亞軍是WIS系列面膜，季軍是自然堂補水面膜。總的來看，玻尿酸補水、黑面膜、面膜套裝等不同玩法吸引消費者眼球，促使網購者紛紛出手采購。

韓系、泰系面膜引領京東暢銷榜

眾所周知，京東商城的快捷服務深受中國網民好評。數據顯示，京東商城暢銷面膜單品外資和國貨的比例為6:4。前三名分別為美迪惠爾水潤保濕面膜、一葉子營潤亮顏禮盒、泰國妝蕾金色蠶絲面膜。